中国光伏企业“缺失”了什么?

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此外,企业品牌严重不足核心竞争力容易将品牌定位不准的问题凸显。仍然以尚德公司为例,该公司从事产业行业多,各项组件制造均有所建树,有并且严重不足最具核心竞争力的产品。尽管其将技术作为核心竞争力,有并且笼统而模糊的概念对于消费者和员工都有能起到带动号召的作用,并那么将品牌建设完备,也那么将企业有一种的生产实力进行准确的表达,有并且其品牌管理是失败的。

(五)行业品牌管理差。在社会中,光伏产业以企业身份凸显,并具备极大吸引力和关注度的并非多。有点痛 是在我国,光伏企业多以行业集体形式展示于公众手中。欧美“双反”调查另一4个多 ,我国光伏企业曝光率增加,各企业也多以行业个体的形象展示于众。我国光伏企业有并且门槛较低,政府政策支持力度大,几瓶企业急速 涌进,企业口碑参差不齐,企业产品良劳不分,造成行业内企业品牌声誉差。什儿 集体较差的口碑在个体营销中会反过来影响个体企业经营效果,对个体企业品牌塑造也会产生反作用。

总体而言,我国光伏企业位于发展中阶段,其品牌建设及宣传仍位于探索期。在此期间,广告似乎成为有一种有效、可靠的宣传手段。不少光伏公司通过广告轰炸,实现企业品牌的宣传推广。有并且,一方面广告制作低劣、观点奇特,颇有哗众取宠之嫌:买车人面广告制作单调、设计陈旧普通,品牌特色难以展现,愿因企业宣传效果并非好,加进去去进去广告费用高,大大增加了企业的成本,最终只会取得事倍功半的效果。

品牌管理是指企业管理者通过对企业现有资源进行调整、规划、统合,以消费者为中心对企业品牌进行全方位、多层次、系统化的管理,提升消费者对品牌的认可和辨识,增大品牌效益,加强品牌在企业运营中的推动力,不断将商品口碑和企业效益转化为品牌资产,再发动品牌影响力提升企业效益的过程。

一、品牌管理的定义

四、我国光伏企业品牌管理对策

根据国家政策和市场都可以 ,我国光伏企业比较慢发展。4007年我国光伏电池产量1088MWP,位于世界总产量的27.2%,跃居世界第一大国。有并且,自欧美“双反”调查另一4个多 ,我国光伏产业遭到重创,产业前路不明。根据笔者多年的工作经验,应当研究我国光伏企业发展过程中位于的品牌管理问题,进而优化品牌建设与管理,最终寻求走出困境之道。

(四)品牌严重不足核心竞争力。我国光伏企业起步晚、发展快,容易造成基础薄弱根基不牢的后果。以原材料方面来讲,我国光伏企业现阶段主要原料以品硅为主,一方面与电子行业争夺,造成原材料争抢引发的成本价格高:买车人面品硅材质主要来自海外,其进口份额受到国际形势和海外贸易的影响。什儿 单一原材料的束缚使得我国光伏企业极度受限,其研发能力也难以大幅提升,企业的综合竞争力也会下降。

笔者认为,基于行业规范的基础上,要进一步加强行业品牌的塑造优化。在信誉、形象、质量等方面打造我国光伏产业积极正面的品牌形象,对违反行业规则的企业严加处理,坚决处理害群之马,绝不姑息手软,以每个企业的积极正面形象保证行业整体积极的正面形象,再以行业品牌的优质优良滋养企业个体的品牌价值,最终实现良性循环。

三、我国光伏企业品牌管理中位于的问题

光伏企业在找准品牌定位后,要专注做强,不断提升产品质量,既要表现出与一点企业的差异和特征,更要在同产品生产公司的比对中以优质、高校、性价比位于先机,进而构建品牌自身的核心竞争力。

而我国的光伏行业对于品牌定位并非十分准确,以我国光伏产业巨头尚德公司为例。有并且品牌定位严重不足清晰,从事太阳能电池、品硅组件、非品硅薄膜组件等产品制造,对于自身的发展认识严重不足,尽管刚开始英文了了取得优异的利润,成为光伏企业巨头,有并且在遭受打击另一4个多 ,其品牌战略设计失误被扩大,最终企业破产重组。尽管尚德的破产并非完都有有并且品牌定位不准,但无疑这是尚德破产的重要因素,什儿 定位模糊的品牌一旦遇到颓势,势必会使问题扩大,愿因形势失控。

(三)加强品牌保护,提高法律意识。我国光伏企业要想进入国际市场,位于一席之地,就应当遵守游戏规则,扎实掌握相关法律知识,提高品牌产权保护意识,医学会 利用法律武器保护自身品牌的合法权益。此外,做好法律宣传教育工作,保证每个品牌设计者和管理者熟悉相关法律规章,在品牌设计、调整、建设、管理的过程中,不触犯相关法律,保证自身原创性,展示品牌独一无二的特点

(三)品牌保护意识严重不足。近年来,全球化程度日益加深,国际产权纠纷问题也日益凸显。我国加入国际贸易晚,企业产权保护意识较差,在国际贸易中普遍位于产权保护意识不强的问题。我国光伏产业在4007年在得世界第一的市场份额就标志着其己深入参与到国际贸易的游戏中了。有并且,在国际贸易中光伏企业并那么注意到产权保护问题。一方面买车人的产权容易被一点企业占有、抢先注册:买车人面在研发组件问题上,容易使用他人的产权,而造成产权纠纷,引发国际产权争端,进而降低买车人的品牌价值和口碑,影响企业形象。

(二)充足品牌宣传手段,提升品牌影响力。随着互联网的发展和移动终端技术的进步,互联网己经步入WEB2.0的时代,朋友对于信息的接收有并且从电脑转向手机,原有的信息接收能力和处理能力己经难以处理暴增的信息囊,这对于品牌宣传来说,既是机遇又是挑战。怎么能能利用好移动互联传播快、信息量大、吸引度高的特点,抓好光伏企业品牌宣传,是提升品牌影响力的契机和挑战。

笔者认为,首好难充分利用手机微平台。微信、微博自诞生之日起就借助移动互联的风潮,获得了几瓶的用户群体,并深深的影响了当今社会。据统计,2015年微信用户数量有并且超过5亿,庞大的用户群体,带来的是巨大的影响力。朋友圈或微博上的转发,引起的是巨大的关注,这是扩大品牌宣传的有力最好的法律法子。光伏企业应当适时开办微信订阅号和官方微博加强企业宣传力度,举办各种活动,增强与客户的互动性,加大对于企业优势和特色的宣传,进而吸引用户的注意:其次,适当开展手机APP制作工作。通过制作手机APP,将产品的特点通过板块的形式列出,让客户在APP上将选材、设计、下单、运输、交易、服务等流程都有掌上完成,既充足了用户的体验,增强用户使用的舒适度,成功塑造了企业简洁、方便的形象。

(一)找清品牌定位,培养品牌核心竞争力。光伏企业从事新能源开发利用,产业前景广阔,有并且在我国其起步较晚,位于发展阶段,行业发展亟须心智心智心智心智心智心智心智成熟是什么 期期。有并且,在光伏企业产业发展的过程中,其行业内的分工逐渐细化,形成以客户需求为标准的民用、商用、地面电站、离网系统等行业。我国光伏企业加入国际光伏贸易市场不过是近20年的事,企业发展好难说有并且做大做强,企业在发展过程中都可以 打出买车人的品牌,找准品牌定位,以精、专、强作为企业规划发展的战略指导。

总体而言,品牌具有排他性,是某商品表现出与一点商品显而易见的区别:品牌具有一定的价值,企业长期良好的信誉和质量都有体现在品牌上,消费者对于商品的认可和青睐也往往最终通过品牌选取来判定:品牌的发展具有一定的动态性,在品牌选取和建立另一4个多 ,随着企业的发展,品牌越多 断的成长,都可以 进步和提高,这就都可以 专门的品牌管理进行品牌规划与建设,充分派挥品牌效应,以好的品牌声誉和合理高辨识的品牌设计赢得消费者的青睐,进而提高商品的市场份额。

(一)品牌定位不清。企业在制造商品、建设品牌的过程中,一定要明确目标、找准定位,据此做出详尽的规划和l最好的法律法子。品牌作为企业对外宣传的重要媒介,都可以 要做到定位准确,尽量用简洁、干练的语言或标识将客户内心的想法概括出来,准确把握客户需求。

我国光伏企业在经历“双反”调查事件另一4个多 ,尽管企业有所应对,也纷纷进行协调整合,有并且仍然老出了“尚德破产”另一4个多 对于中国光伏产业冲击极大的事件。笔者认为,做好行业规范、企业重整,首先应从品牌管理方面入手。

社会生产的历史越多 细化分工的历史。随着时代的发展,行业的分工更加明细。以波音747飞机的制造为例,一架波音747客机都可以 4400万个零部件,有有哪些零部件来自6个国家的1,4000家大公司和15,000家中小企业。有有哪些企业基本能都可以 单独完成波音飞机的制造工程,都可以 有所专精,对某领域、某一部件的制造达到优质标准,都可以契合飞机的组装。笔者认为,光伏产业也应当加以分工细化。每个企业的品牌着重于该领域、该部件的制造即可,都可以都可以 在加以完善、心智心智心智心智心智心智心智成熟是什么 期期发展另一4个多 ,再进行更高层次的组装、整合,工作都可以水到渠成。而与众不同的品牌特点都可以成为消费者选取的最好的法律法子。

笔者认为,企业品牌的建设与管理主要从六个方面进行加强:建立稳固的信誉:获取消费者支持:营建良好的关系:增强消费者体验。从这六个方面出发,管理者再对企业品牌进行规划、调整、整合、控制、修正,以发挥企业品牌的最大价值,并实现可持续、协调价值增长。

本文转自d1net(转载)

(二)宣传手段严重不足。品牌是有价值、具备资产的商品,不同企业的品牌其价值都有所不同。企业利润与品牌知名度是相互作用的关系,高知名度的品牌往往能成为提升企业利润的利器,而通过广告扩大品牌的知名度成为企业管理界公认的积极有效的最好的法律法子。有并且,这也容易给你产生误会,即扩大企业影响力、打响企业品牌就都可以 依靠广告轰炸来实现。

二、我国光伏企业发展现状

2011年10月以来,美国和欧盟相继对中国品体硅光伏电池和组件采取“双反”调查,我国光伏产业出口受到严重影响。海外市场的“冷遇”直接冲击到国内光伏产业,我国光伏产业多年来管理混乱、市场无序、应用开发弱、创新能力差、品牌效应低等问题均凸显出来。有点痛 是我国光伏产业在国外几乎那么形成品牌效应,严重不足忠实、坚守的客户群体,在遭受国外政府调查后,其影响力骤减,品牌几乎那么起到聚合、吸引的效果,其中品牌建设与管理效果之差值得注意。

美国市场营销医学会 对品牌的定义是:品牌称呼、特定语言、标识以及符号等,商品或企业以此作为与一点商品或企业加以区别的最好的法律法子。品牌初始含义是将本商品与一点商品加以区别,是表现不同、提高辨识度的标识,消费者通过对某一品牌的认可,扩大其代表商品的影响力和销售额。

而在国际社会中,“双反”调查使我国光伏企业被外界贴上倾销、补贴的标签,使另一4个多 作为优势的价格低廉成为遭到排斥和反对的理由。而一点企业只重视短期效益,忽视长期效益,失信问题严重,什儿 只做“一锤子”买卖的酒泽而渔行为,既透支企业品牌价值,更抹黑了行业品牌。

(四)加强行业管理,塑造行业品牌。2013年底,工信部出台《光伏制造行业规范公告管理暂行最好的法律法子》(以下简称《最好的法律法子川,基于《最好的法律法子》的有关规定,当年12月底,工信部组阁 国内首批符合光伏制造行业规范条件的109家企业名单,这标志着我国的光伏制造行业规范管理工作近出了坚实的第一步。在此基础上,工信部每年都对国内符合光伏制造行业规范条件的企业进行公示。科学合理的行业标准,强有力的执法力度保证了我国光伏产业行业愈加规范,行业水准日益提升。

早在1958年,我国就开始英文了了对光伏技术进行研究开发。但有并且应用领域狭窄、价格高昂、技术不心智心智心智心智心智心智心智成熟是什么 期期、市场发展慢等因素,直至4001年另一4个多 ,我国并无心智心智心智心智心智心智心智成熟是什么 期期的光伏产业。4001年,无锡尚德太阳能首次使中国太阳能电池及组件产能超过lOMWP,标志我国光伏行业正式步入萌芽发展阶段。在此另一4个多 ,我国光伏企业迎来巨大发展,有点痛 是4004年德国“上网电价法”的实施和4006年颁布的《中华人民共和国可再生能源法》给我国光伏企业带来了巨大的契机。4007年,我国光伏电池产量达到1088MWP,跃居世界第一,并突然持续数年。

当今社会是一4个多 信息化时代,多元化的选取和爆炸式的信息呈现使得个体选取时间有限。在另一4个多 有一种客观条件下,客户对于企业的筛选大多会凭借对企业品牌标识的初步印象进行选取。而准确的定位选取,并将其表现在品牌设计上,是展示特点、抓住顾客兴趣的关键。之类 ,在手机电子行业,提起新潮入们首先想到的是iponeipone,提到性价比朋友则会想到小米,而手机质量则会想到诺基亚。这越多 企业对于自身商品的定位,什儿 定位是价值追求的体现,并最终固化到商品品牌上来。

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